Dellafuente, Hoke, Beny Jr y las estrellas del antimrketing: triunfar sin pasar por el aro de la industria musical

En una poca en la que la publicidad parece serlo todo, Dellafuente, Hoke, Beny Jr y otros artistas logran el xito saltndose todos los preceptos

En 2022 parece impensable que un cantante pueda simplemente publicar sus temas sin tener en cuenta todo el mrketing y la promocin habituales en la industria musical. Rosala enseando en TikTok los pasos de baile de su ltima cancin, la cara del canario Quevedo en una lona enorme en plena Gran Va o Aitana visitando El Hormiguero para promocionar su ltimo trabajo son solo algunos ejemplos. Pero en esta poca en la que la publicidad parece serlo todo a la hora de triunfar an quedan artistas que desafan las convenciones demostrando que no tiene por qu ser as.

Mucho antes del xito internacional del productor argentino Bizarrap, todo un genio del mrketing, ya tenamos a un espaol que tapaba su rostro con gafas y gorra. El granadino Dellafuente lleva desde 2015 ocultando su identidad mientras sus discos de fusin flamenca y ritmos urbanos acumulan millones de escuchas.

A sus 30 aos, acaba de vender 22.000 entradas para sus nicos tres conciertos de este 2022 en Espaa. Tres llenos del Palacio de los Deportes de su ciudad natal este mismo mes de diciembre. Todos conseguidos a golpe de tuit y en menos de media hora desde sus repesctivos anuncios. Sin campaas publicitarias y solo con informacin publicada en sus redes sociales a modo de aviso a sus seguidores. Un hito que tiene an ms relevancia si se tiene en cuenta que lleva tres aos alejado de los escenarios y del contacto con sus oyentes. En este periodo s ha seguido publicado msica, llegando a sacar dos lbumes y un EP, pero sin interpretar ninguno de ellos en directo. Incluso se lanz con un disco experimental bajo el nombre artstico de Taifa Yallah.

Volviendo a las redes sociales, Dellafuente tambin ech mano de estas el pasado 17 de noviembre cuando escribi: “Creo que quiero hacer una entrevista”. Lo haca en Twitter, en la que es ms activo. En Instagram no tiene ni fotos personales ni casi publicaciones. En su perfil simplemente aparece una solitaria imagen que sirve como promocin de estos tres shows. Ni qu decir tiene que no se ha creado ninguna cuenta en TikTok en la que mostrar coreografas o su da a da. Algo que suele ser habitual entre los artistas de su generacin.

Sin conceder ninguna entrevista desde 2020, el amago de Dellafuente de concertar una charla con un medio de comunicacin se terminaba solo unas horas despus de aquel primer tuit. “Ya se me han quitado las ganas, mejor me grabo algo”, escriba. Y es que son varios los cantantes cuyo plan de trabajo pasa solo por centrarse en publicar msica.

Es el caso de Beny Jr. El cataln de origen marroqu se ha colado en el top 10 de cantantes espaoles ms escuchados en Spotify este ao, segn el ltimo informe publicado por la propia plataforma. Pero poco ms se sabe de l. Amigo del tambin cantante Morad, se han criado juntos y tienen estilos musicales muy similares, donde narran el da a da de su barrio sobre bases de ritmos urbanos.

Nadie sabe su nombre real ni ha concedido ninguna entrevista desde que arranc su carrera hace ya un par de aos. Tambin se desconoce su rostro, que siempre va cubierto con un pasamontaas de color negro. Y, como ocurre con Dellafuente, apenas se encuentran tres publicaciones en su cuenta de Instagram -ninguna de ellas personal-, pese a tener ms de 600.000 seguidores pendientes de lo que dice o no dice en esta red social.

El ltimo en apostar por este antimrketing ha sido el rapero valenciano Hoke. En apenas dos meses y acompaado siempre del productor Louis Amoeba, ha pasado de ser prcticamente un desconocido a vender ms de 15.500 entradas en toda Espaa con cuatro sold out consecutivos en la sala But de Madrid (4.200 asistentes en total). El tercero de ellos logrado en apenas 30 minutos.

Los llenos llegan tras el xito de su primer lbum, BBO, publicado a mediados de septiembre de forma independiente. En su semana de lanzamiento, el disco alcanz el cuarto puesto del top de lbumes ms escuchados y vendidos de Espaa. Sin discogrfica, sin publicidad y sin prensa.

Hoke rapea en su cancin Automtico: “Dejo en visto al fisco a las entrevistas”. Y lo lleva a rajatabla. Aunque desde su equipo nos dan una mnima declaracin: “No hay que hablar mucho”.